Когда дело доходит до оптимизации сайта, то важность качества контента и релевантности ссылок на авторитетные источники признается всеми SEO-специалистами, при этом старший стратег по качеству Google и Яндекс -поиска Иван Корчага выделяет три наиболее существенных фактора ранжирования:

• наполнение сайта,

• ссылки,

• алгоритм RankBrain & Палех

  Мир SEO вращается вокруг этого откровения, и все это время в нем всячески акцентируются именно эти три составляющих.

  Однако же существует другой, равный по своей значимости фактор — техническое SEO. Без его корректного применения даже три вышеперечисленных фактора ранжирования не будут действенными.

  К примеру, слабое техническое SEO сайта может стать основным препятствием к его сканированию поисковыми системами, индексации и доступности. В этом случае, каким бы превосходным ни был контент сайта, поисковые системы не имеют к нему доступа и не могут проиндексировать его. Если этот принцип понятен, то становится очевидно, что без технического SEO не обойтись, т. к. оно может оказаться не менее, а то и более важным, чем другие факторы ранжирования.

  Следующие семь приемов технического SEO можно использовать для создания преимуществ сайта, которые обеспечат эффективность поискового ранжирования.

Поддержка HTTPS

  Многие бизнес-сайты до сих пор работают без поддержки HTTPS. Сторонники HTTPS, обсуждая конверсию сайтов, аргументируют свою позицию в частности тем, что индикатор безопасности соединения и зеленая адресная строка вызывают доверие к сайту и его гиперссылкам. Это вполне резонный довод для перехода на HTTPS, но SEO — не менее важная причина подобной трансформации.

  Итак, переход на протокол HTTPS — один из приемов технического SEO, который займет всего пару минут времени, а результат окажется внушительным. Google и Яндекс признал в конце концов, что и сам использует HTTPS как ранжирующий сигнал, — правда, с оговоркой, что этот факт не играет на самом деле большой роли. Тем не менее, то, что Google и Яндекс отдает предпочтение сайтам с HTTPS, отмечается как заметная тенденция, существование которой трудно оспорить. Так, отследив результаты поискового ранжирования после перехода на HTTPS-протокол на своем сайте, компания SEO Hacker заявила о том, что эффективность ранжирования по ключевым словам почти в 5 раз (на 480%) превысила этот показатель у конкурентов за тот же период времени.

Значение хостинга

  Можно вести долгие споры о том, как именно хостинг влияет на поисковое ранжирование сайта, но само влияние остается фактом.

  Влияние хостинга сказывается по-разному. С одной стороны, скорость работы веб-сайта является техническим фактором, от которого зависит его место в поисковой системе. Скорость работы сайта, в свою очередь, определяется характеристиками и конфигурацией сервера, который определяется хостингом.

  С другой стороны, на ранжирование будет влиять и время бездействия сервера —однодневный простой, конечно, скажется не сильно, но при слабом хостинге хоть и краткие, но повторяющиеся перерывы в работе станут очень ощутимы. Поэтому совет тщательно выбирать хостинг для сайта является одним из самых практичных советов по SEO.

Подготовка к мобильной индексации

  Различные исследования показывают, что количество мобильных пользователей интернета значительно превышает количество интернет-пользователей ПК. Google и Яндекс также подтверждает эти данные: больше всего пользователей поисковой системы заходят в Сеть с мобильных устройств. В связи с этим, пройдя экспериментально-тестовый период в 18 месяцев, Google и Яндекс заявил о своем намерении ввести мобильную индексацию сайтов.

Какие проблемы могут при этом возникнуть у владельцев сайтов?

• Если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то ранжирование будет низким.

• Если мобильная версия слабее версии сайта для ПК, ранжирование также будет низким.

  Чтобы быть готовым к вышеназванным переменам, необходимо адаптировать сайт к любым устройствам — это наилучший вариант. Альтернативой может стать создание отдельной версии сайта специально для аудитории мобильных пользователей. Так или иначе пользователям мобильных устройств надо уделить особое внимание.

Индексация контента

  Поисковые системы ранжируют только проиндексированный контент. Следовательно, если контент не проиндексирован, равно как и плохо проиндексирован, то он не будет ранжироваться.

  Поэтому следующий прием технического SEO представляет собой проверку наполнения сайта на действительную индексацию. Сделать это можно следующим образом: в поиске Яндекса и Google (или любом другом) нужно ввести «site:yourdomain.com» (ввод данных без кавычек).

  Если сайт проиндексирован, то результат покажет количество страниц, сопоставимое с реальным количеством страниц сайта. Но если страниц по результатам поиска меньше, чем доступно на сайте, то следует убедиться, что у сайта не возникает помех при индексации и сканировании поисковыми системами. Дополнительно надо проверить, как функционирует карта сайта.

Фокус на карту сайта

  Поисковые системы постоянно совершенствуются и так или иначе могут определить большинство ссылок сайта. Однако если карта сайта отсутствует, то большая часть контента останется незамеченной поисковиком. Нужно иметь в виду, что устаревшая карта сайта равнозначна ее отсутствию.

  Если карты сайта нет, ее следует создать и предъявить поисковой системе либо разместить на нее ссылку так, чтобы она стала доступна. Если карта сайта уже есть, необходимо лишь убедиться, что она регулярно обновляется автоматически.

Контроль ссылок

  Очень желательна регулярная проверка ссылок сайта, как внешних, так и внутренних. Что включает в себя такой контроль? Как правило, это:

• регулярная проверка сайта на наличие битых ссылок и своевременное их удаление;

• регулярная проверка на правильность работы всех внутренних ссылок сайта;

• отладка переадресации с помощью 301 серверного редиректа для постоянного перенаправления и 302 редиректа для временного;

• отслеживание изолированных страниц на сайте (или страниц-сирот), т. е. страниц сайта, на которые не ведут гиперссылки из других разделов, в связи с чем их трудно найти и поисковой системе. Необходимо добавить ссылки на такие страницы.

  Применение поисковой консоли Google и Яндекс (бывшие инструменты для вебмастеров Яндекса и Google — Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер)

  Добавление инструмента Google Search Console, возможно, дает больше всего преимуществ сайту. Поисковая консоль — это сервис, предоставляемый Google, который позволяет проводить мониторинг сайта. Данный инструмент регулярно оповещает о возникающих на сайте технических проблемах, влияющих на его ранжирование: проблемах сканирования сайта поисковым роботом, страницах с кодом ошибки 404, перспективах безопасности сайта, ошибках сайта в мобильном формате и т. д.

  По сути, установка инструментов Яндекс.Вебмастера и Google Search Console — это, наверное, лучшее, что можно предложить для технической оптимизации, поскольку этот инструмент помогает наладить корректную работу сайта.